“越飞越高旭日升，越过的心渴慕旭日升冰茶”。上个世纪90年代，“昆仲组合”楚奇、楚童跟着这首告白曲《越飞越高》红遍寰球，旭日升冰茶也火得一塌微辞，成为冰茶业的领头羊。

旭日升入选寰球闻明商标。但好景不常，从2002年开动，旭日集团资金链断裂，企业负债累累，举步维艰，传闻不再。

缔造传闻

曾一度花样无尽，如今却成了东谈主们心中的一起“蓝色牵记”？这还从旭日升的创始东谈主段恒中提及：1990年，39岁的段恒中临危除名，出任冀县供销社党委通知、主任。彼时的冀县供销社正濒临严峻的生活训诫：下属领有几十家州里企业，网点遍布全县430多个自然屯，但因东谈主员芜乱、解决混乱，导致机组成果低下。

1993年3月，以主干企业和新建阛阓为中枢组建的河北旭日集团崇拜缔造，段恒中任集团董事长。1994年，旭日集团筹资3000万元进犯茶饮料领域。他们聘用国内一流的科研单元参与研制，不仅使居品保留了茶叶的自然色香味，更创始了在茶饮料中充入碳酸气的新工夫。

段恒中将这款饮断定名为“冰茶”。

“旭日升”冰茶如故上市，便在腹地及相近地区大获告捷，已往为集团创收数百万元，冀县供销社借此一举扭亏为盈。段恒中并未急于将利润用于购买斥地，而是核定参加告白宣传。1995年，旭日升冰茶的告白开动在河北、北京等地的电视台高频曝光。

这一年，旭日升销售额速即攀升至5000万元，订单如雪片般从寰球各地飞往这座也曾坦然的县城。1996年，几家番邦财团及一家台商主动建议投资数亿元建厂，都被段恒中婉词荫庇。他激烈地发现，20世纪80年代以来，好多场所引进的外洋饮料分娩线因居品滞销而闲置。瞅准这一机遇，旭日集团已往便通过租借厂房或委用加工的面容，在寰球开发了23家分公司。

1996年，旭日升冰茶创下5亿元的销售事迹，令业界惊奇。“告捷”的欣喜让段恒中为他当初的遴选感到交运。

1998年，旭日升年销售额飙升至惊东谈主的30亿元。在东谈主们惊呼生意遗址的同期，旭日集团也抬头步入了郁勃期间。

跌落神坛

旭日升饮料之是以能风靡一时，除了始创“冰茶”见解外，更收获于其在告白上的大手笔参加。

那时，旭日升激烈地聘用了那时红极一时的双胞胎称赞组合：楚奇、楚童代言冰茶，品牌形象长远东谈主心。

有关词好景不常。自然旭日集团把持了“冰茶”这一品类称号，但康师父、和调和娃哈哈随后罗致了“加字”计策，pg娱乐麻将胡了(中国)2026最新版APP下载在“冰茶”后差别加上了“红”与“绿”，推出了“冰红茶”和“冰绿茶”。

这一举措速即均分了阛阓，导致旭日升的阛阓份额节节溃退。

为扭转花样，2000年，旭日升推出了新址品“欢欣就好”，并力邀香港和台湾那时的顶流偶像陈晓东和范晓萱代言。

行为修起，康师父速即请来了那时东谈主气更盛的任贤皆。旭日升不甘闲静，当场重金邀请天王刘德华代言。

可惜的是，此时的旭日升将元气心灵过度聚会于营销博弈，却忽略了至关蹙迫的居品研发和里面解决，这导致其阛阓份额一落千丈。

更蹙迫的是，段恒中过于依赖熟东谈主和原供销系统的解决团队，导致难以顺应阛阓的快速变化。

在发现这些问题后，段恒中尝试让分娩和营销东谈主员互换岗亭，推论垂直解决，但这一激进的翻新反而使旭日升的花样愈加混乱。

到了2001年，他们的阛阓份额已从70%骤降至30%傍边，销售收入也大幅下滑至不到20亿元，2002年资金链断裂，2004年，旭日升负债杰出30亿元，工场停摆。

仅几年后的2007年，旭日集团走向了歇业。

负债卖身

到了2011年，旭日升164个商标权被公开拍卖，最终被山东的汇源集团收购。

汇源集团由朱新礼在山东淄博的沂源起家，自后将公司迁至北京，并于2007年在香港证券往复所上市。2008年，好意思味可乐曾规划以180亿元收购汇源，但此规划最终被否决。

那时，汇源集团已达到顶峰，被誉为国内果汁饮料的领头羊，朱新礼亦然那时中国最受堤防的企业家之一，其金钱在富豪榜上名列三甲。

2008年，朱新礼签署了出售企业的条约，当收购规划失败后，他已经结果了营销团队并准备转向农业，放置汇源开动走下坡路。

因此，尽管收购了“旭日升”品牌，汇源及朱新礼并未能在阛阓上掀翻太大海潮。

几年后，由于高额债务，汇源的情况日益坚苦，到2020年，朱新礼退出了汇源，公司也被动从香港证券往复所退市。

赢销力新浮滥组觉得：自然刻下汇源仍有销售旭日升的居品，但濒临自己的波折，要让旭日升再行崛起，似乎是一个驴年马月的筹备。

如今，那些也曾红遍寰球的品牌，大多已被东谈主们渐忘。对于段恒中的信息更是难寻，他的着落也成了一个谜。

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